Instagramovatelná města

Počasí bylo v tomto týdnu příjemné. Proto jsem se rozhodl, že si odpoledne dám kávu v nově otevřené kavárně pod názvem Bam Boa. Kavárna je založena jedním z mých přátel a nachází se na Amstelkade, což je velmi široký kanál v Amsterdamu, takže terasa má úžasný výhled a můžete cítit sluneční světlo na kůži po celý den. Jakmile přišla moje káva, všiml jsem si něčeho, co si zaslouží. Na vrstvě mléčné pěny bylo vytištěno logo restaurace. Majitel mi pak řekl, že se jedná o kávovar, který je nejen schopen vytisknout logo, ale je schopen tisknout i selfies. Po provedení nějakého výzkumu jsem si všiml, že stroj lze pronajmout za neuvěřitelných 500 EUR za den [1]. Majitel souhlasil, že je to drahé, a dokonce i vynechal investovat do nového nábytku na terase, aby mohl tento stroj koupit. Jeho poslední věta byla: „Všechno pro gram správně ?!“.

To mě přimělo přemýšlet, jakým způsobem by se města měla zajímat o jejich Instragramovatelný půvab, a je Instagram-schopnost měst nyní dny moderním ekvivalentem městského marketingu před deseti lety?

Město je zřejmě spíše složitější než kavárna, ale stojí za to přemýšlet o některých podobnostech. Město je poněkud vtipný jev s velkým množstvím symbolismu a mytologií pro lidi, například: Eiffeltower byl stejný, protože byl dokončen v roce 1889, a s největší pravděpodobností zůstane nezměněn pro budoucí generace. Proto to, co město nabízí, je statické, ale to, co lidé mají symbolickou hodnotu kolem určité hodnoty, která tuto hodnotu vytváří.

Tyto symbolické hodnoty jsou tzv. Archetypy [2]. Pro některé Eiffeltower je kde lidé se vzali docela jasně má romantický symbol, nicméně někteří mohou mít rád přemýšlet o tom protože oni byli scammed tam. Přemýšlejte o městě jako o sklenici a o množství, které jej naplníte, nebo o tekutině, kterou chcete naplnit, je vnímání individualisty.

Město je naplněno individualisty, kteří každý naplní sklenku s jinou tekutinou. Podle N. Arbones může být město rozděleno na kmeny. V Amsterdamu máte několik. Paní Arbonesová obraz pěkně namalovala. Už jen pravidelný den v Amsterdamu v okrese červeného světla má již několik kmenů, které tráví svůj den mezi sebou. Jsou tam studenti Erasmus, kteří tráví své iniciační dny v okrese, fanoušci Ajaxu zpívají a možná i bojují s dalšími fanoušky, hip-hopová scéna se těší na setkání v kavárně, kterou vlastní horní zářez. Okres červeného světla je v podstatě sklem k tomu, co Arbones říká jednotlivcům, kteří sdílejí stejný cíl cesty, avšak s vlastní mapou duševního města, „s každým, kdo má své vlastní zvláštní odkazy“ [3].

Marketing je obvykle o uvádění zjevných kmenů a určuje nejlepší cílovou skupinu (kmen), která odpovídá vašemu produktu, a požadovanou kampaň mezi tímto produktem. Produkt je však ve srovnání s městem velmi statický a hmatatelný. Erik Braun kdysi řekl, že „nejmenší vesnice jsou mnohem složitější, než největší korporace [4]. S městy existuje více zainteresovaných stran, které město nedokáže zanedbávat, protože každý má právo žít tam, ale každý má jiné touhy (tekutiny).

Ani před deseti lety se města prosazovala prostřednictvím staromódních způsobů městského marketingu, jako jsou slogany, reklamy, znělky, nová infrastruktura, nová aréna, a učila se o tom, jak své kampaně uvádět na trh.

Pro mě to vždy vypadalo jako nákladný postup, ale především velmi obtížný postup měření úspěšnosti kampaní.

[1] https://www.barcompany.nl/offerte-aanvragen/

[2]

[3]

[4]