Πώς η Disney θα μπορούσε να μεταβεί μακριά από την έννοια των ετήσιων κατόχων

Θέλω να ξεκινήσω λέγοντας μερικά πράγματα:

  1. Δεν δουλεύω στη Disney.
  2. Μερικές φορές εύχομαι να το έκανα.
  3. Δεν ξέρω τίποτα για τον πληθυσμό των AP ή τα έσοδά του.

Είναι πολύ γεμάτο

Αν θέλω να συζητήσω το θέμα της παρουσίας στο πάρκο, πρέπει να αναφέρω τους ετήσιους κατόχους της Disney. Η τιμή των ετήσιων διαβατηρίων κυμαίνεται από μερικές εκατοντάδες δολάρια έως πάνω από χίλια.

  • 329 $ - Επιλογή διαβατηρίου στη Νότια Καλιφόρνια *
  • 599 $ - Deluxe διαβατήριο *
  • 849 $ - Διαβατήριο υπογραφής *
  • 1049 $ - Διαβατήριο Signature Plus

* Ισχύουν ημερομηνίες αποκλεισμού

Κάθε ένα από αυτά διατίθεται επίσης με ένα πρόγραμμα μηνιαίων πληρωμών, το οποίο τα καθιστά ακόμη πιο λογικό. Για να κατανοήσουμε πόσο πολύτιμα είναι αυτά, ένα εισιτήριο μιας ημέρας είναι 105 $. Για τους κατοίκους του Λος Άντζελες, αυτό είναι απαράδεκτο. Για όλους τους άλλους, εξαρτάται πραγματικά από το πόσο συχνά επισκέπτεστε κάθε χρόνο και αν ενδιαφέρεστε για τις ημερομηνίες αποκλεισμού. Υπάρχει όμως ένα ακόμη πέρασμα:

  • 1439 $ - Disney Premier Passport

Αυτό το πέρασμα είναι λίγο διαφορετικό επειδή επιτρέπει την είσοδο και στα δύο πάρκα στο Disneyland Resort καθώς και σε όλα τα πάρκα στο Walt Disney World Resort. Όλα χωρίς ημερομηνίες αποκλεισμού. Και φυσικά, η Walt Disney World διαθέτει τη σειρά διαβατηρίων της.

Αυτό σημαίνει ότι είναι πολύ συγκεχυμένο. Υπάρχουν πολλές μεταβλητές. Διαφορετικές επιλογές ημερομηνιών αποκλεισμού και διαφορετικά ποσοστά έκπτωσης για κάθε πάσο.

Είναι οι ντόπιοι !!

Οι τοπικοί ετήσιοι κάτοχοι είναι συχνά το βάρος της ευθύνης για τον υψηλό πληθυσμό πάρκων. Μερικοί λένε ότι είναι ένα σύγχρονο ισοδύναμο με τα εμπορικά κέντρα. Οι νεαροί ενήλικες παρέα στο πάρκο τα σαββατοκύριακα και τις ημέρες εκτός εργασίας ή σχολείου. Αυτό το γεγονός έρχεται με περαιτέρω κριτική ότι σε αντίθεση με τους τουρίστες που διαμένουν επίσης, οι ντόπιοι δεν ξοδεύουν ~ $ 400 / διανυκτέρευση για να μείνουν σε ένα ξενοδοχείο της Disney. Και ίσως επίσης να μην μένουν αρκετά για να τρώνε πολλά γεύματα ή έχουν πολύ κίνητρο να αγοράσουν προϊόντα.

Έτσι, ενώ μια τετραμελής οικογένεια μπορεί να ξοδέψει περίπου $ 1000 για δύο ημέρες στα πάρκα (ξενοδοχείο, φαγητό και αναμνηστικά, εξαιρούνται οι πτήσεις), οι τοπικοί ετήσιοι κάτοχοι επιβατών ενδέχεται να μην ξοδέψουν 1000 $ σε ένα ολόκληρο έτος για να επισκεφθούν τα πάρκα.

Και όμως καταλαμβάνουν χώρο. Και όχι μόνο στους πεζόδρομους, αλλά και στα οχήματα με βόλτα και στις ουρές.

Τώρα, δεν είμαι εδώ για να κοροϊδεύω τους Ετήσιους Πελάτες - Είμαι ένας! (Έχω το Premier Passport.) Αυτό που πρέπει να κάνω είναι να προτείνω μια εναλλακτική λύση στα ετήσια διαβατήρια. Αλλά πρώτα, λίγο ιστορικό.

Το Magic Kingdom Club

Το 1957, δύο χρόνια μετά το άνοιγμα της Disneyland, κυκλοφόρησε το Magic Kingdom Club. Προσφέρει μειωμένη είσοδο σε υπαλλήλους μεγάλων εταιρειών και παρόμοια. Όπως δήλωσε ο Bob Baldwin (ο πρώην διευθυντής του συλλόγου), ήταν ο «πρόδρομος των σημερινών προγραμμάτων συμμετοχής σε αεροπορικές εταιρείες και ξενοδοχεία.

Όπως το Premier Passport, έγινε δεκτό τόσο στο Disneyland Resort στην Καλιφόρνια όσο και στο Walt Disney World Resort στη Φλόριντα. Στη δεκαετία του 1980, υπήρχαν νέα προγράμματα spin-off. Και από τότε, ήταν πιο περίπλοκο.

⚖ Το Mickey Mouse Club

Η πρότασή μου για το πώς να προχωρήσω από τα σημερινά ετήσια διαβατήρια είναι να τα ξεφορτωθώ εντελώς. Στη θέση του, εισαγάγετε ένα νέο πρόγραμμα που ονομάζεται Mickey Mouse Club. Όπως το Magic Kingdom Club, λειτουργεί με όλα τα πάρκα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Και επίσης, όπως το MKC, οι επισκέπτες θα λάβουν μειωμένες τιμές εισιτηρίων, φαγητού, εμπορευμάτων και ξενοδοχείων.

Η πρότασή μου είναι να δημιουργήσω ένα νέο πρόγραμμα που θα αναγνωρίζει την πίστη κάθε επισκέπτη. Κάθε επισκέπτης. Από την αρχή, όποιος θέλει να γίνει μέλος είναι ένας. Σε τελική ανάλυση, είναι το κλαμπ που φτιάχτηκε για εσάς και εμένα.

Όπως και οι πιστωτικές κάρτες και τα προγράμματα αφοσίωσης σήμερα, ο λογαριασμός σας στο Mickey Mouse Club θα παρακολουθούσε κάθε αγορά που πραγματοποιείτε, από ένα churro έως μια σουίτα με θέα στο πάρκο δύο υπνοδωματίων στο Disneyland Hotel, και όλα τα ενδιάμεσα. Και με τον ίδιο τρόπο όπως και άλλα προγράμματα αφοσίωσης, όσο περισσότερο ξοδεύετε, τόσο περισσότερο εξοικονομείτε.

Με αυτόν τον τρόπο, οι πρώτες επισκέψεις σε ένα πάρκο για κάθε επισκέπτη θα ήταν πάντα πλήρεις τιμές, γεγονός που το καθιστά λιγότερο πολύτιμο για τους κατοίκους της Νότιας Καλιφόρνιας, αλλά όχι λιγότερο πολύτιμο για τους τουρίστες.

Εκπτώσεις συνδρομής

Ίσως η κράτηση δέκα διανυκτερεύσεων το χρόνο σε ένα ξενοδοχείο της Disney θα σας έδινε μια νύχτα δωρεάν. Ή ίσως ξεκινά μόλις έκπτωση σε δωμάτια μετά από πέντε νύχτες το χρόνο. Το ίδιο ισχύει και για φαγητό και εμπορεύματα. Και πάλι, όσο περισσότερο ξοδεύετε, τόσο περισσότερο εξοικονομείτε. Είτε υπολογίζεται με πόντους ή δολάρια, δεν νομίζω ότι έχει σημασία.

Φαντάζομαι, δεδομένου ότι ο πλειοψηφικός πληθυσμός των πάρκων της Disney είναι οικογένειες, πρέπει να υπάρχει κοινή χρήση οικογενειακού λογαριασμού, όπου ο καθένας έχει κάρτα, αλλά οι χρεώσεις και η παρακολούθηση προστίθενται σε έναν μόνο κύριο λογαριασμό.

Χωρίς επίπεδα. Χωρίς συνδρομή Platinum, Gold ή Silver. Η πίστη κάθε επισκέπτη είναι πιθανώς πολύ διαφορετική από όλους τους άλλους. Δεν χρειάζεται να κατατάξετε όλους.

Αλλά φυσικά, με ένα νέο κλαμπ έρχονται νέες κάρτες κλαμπ:

Και πάλι, παρόμοια με τα προγράμματα επιβράβευσης (Starbucks Rewards) και τις πιστωτικές κάρτες, θα προσφέρονταν πολλαπλά σχέδια καρτών. Εδώ, έχω δημιουργήσει πέντε εξαιρετικά απλές κάρτες που δείχνουν διαφορετικές εποχές του Mickey Mouse, συμπεριλαμβανομένου ενός ρετρό σχεδιασμού E-Ticket για τους σπασίκλες.

Αντί να νιώθεις σαν εισιτήριο, νιώθεις σαν μέλος. Θα ένιωθα σαν να είσαι σε κλαμπ, και θα ήσουν.

USE USE MICKEY MOUSE ♫ ♪