Kaip „Disney“ galėtų pereiti nuo metinių leidimų turėtojų koncepcijos

Noriu tai pradėti pasakydamas keletą dalykų:

  1. Aš nedirbu „Disney“.
  2. Kartais norėčiau, kad padaryčiau.
  3. Apie AP gyventojus ar jų pajamas nieko nežinau.

Jis per daug apkrautas

Jei noriu aptarti lankymąsi parke, turiu paminėti „Disney“ metinius leidimus. Metinių pasų kaina svyruoja nuo kelių šimtų dolerių iki daugiau nei tūkstančio.

  • 329 USD - Pietų Kalifornijos pasas *
  • 599 USD - prabangus pasas *
  • 849 USD - parašo pasas *
  • 1049 USD - „Signature Plus“ pasas

* Taikomos blokavimo datos

Kiekvieną iš jų taip pat galima įsigyti su mėnesio įmokų planu, todėl jie tampa dar protingesni. Vienos dienos bilietas yra 105 USD, kad suprastumėte, kokie jie vertingi. LA gyventojams tai nesąmonė. Visiems kitiems tai tikrai priklauso nuo to, kaip dažnai lankėtės kiekvienais metais ir ar jums rūpi blokavimo datos. Tačiau yra dar vienas leidimas:

  • 1439 USD - „Disney Premier“ pasas

Šis leidimas šiek tiek skiriasi, nes juo leidžiama patekti į abu Disneilendo kurorto parkus, taip pat į visus Walt Disney World Resort parkus. Visi be jokių datų. Ir, žinoma, „Walt Disney World“ turi daugybę pasų.

Visa tai sako, kad tai labai klaidina. Kintamųjų yra labai daug. Skirtingi blokavimo datų pasirinkimai ir skirtingos diskonto normos kiekvienam leidimui.

Tai vietiniai gyventojai !!

Vietiniai metiniai leidimai dažnai kalti dėl didelių parkų gyventojų. Kai kurie sako, kad tai modernus atitikmuo prekybos centrams. Jauni suaugusieji savaitgaliais ir be darbo ar mokyklos atostogauja parke. Šis faktas sulaukia papildomos kritikos, kad skirtingai nei turistai, kurie taip pat nakvoja, vietiniai gyventojai neišleidžia ~ 400 USD / nakčiai, kad apsistotų Disnėjaus viešbutyje. Ir galbūt jie taip pat nėra pakankamai ilgas, kad valgytų kelis patiekalus arba turėtų daug paskatų pirkti bet kokius gaminius.

Taigi, nors keturių asmenų šeima gali praleisti apie 1000 USD už dvi dienas parkuose (viešbutį, maistą ir suvenyrus, neįskaitant skrydžių), vietiniai metiniai leidimai gali neišleisti 1000 USD per metus lankydamiesi parkuose.

Ir vis dėlto jie užima vietą. Ir ne tik pėsčiųjų takuose, bet ir važiuojančiose transporto priemonėse, ir eilėse.

Dabar aš nesu čia, kad skųstumės Metinių leidimų turėtojais - aš esu vienas! (Aš turiu „Premier“ pasą.) Ką aš čia darau, yra pasiūlyti alternatyvą metiniams pasams. Bet pirmiausia šiek tiek istorijos.

„Magic Kingdom“ klubas

1957 m., Praėjus dvejiems metams po pirmojo Disneilendo atidarymo, buvo įkurtas „Magic Kingdom“ klubas. Tai pasiūlė nuolaidą didelėms įmonėms ir panašiems darbuotojams. Kaip teigė Bobas Baldwinas (buvęs klubo direktorius), jis buvo „šiandienos oro ir viešbučių lojalumo narystės programų pirmtakas“.

Kaip ir „Premier“ pasas, jis buvo priimtas tiek Disneilendo kurorte Kalifornijoje, tiek Volto Disnėjaus pasaulio kurorte Floridoje. Devintajame dešimtmetyje atsirado naujos „spinoff“ programos. Ir nuo to laiko viskas buvo sudėtingiau.

⚖ „Mickey Mouse“ klubas

Mano pasiūlymas, kaip pereiti nuo šiandienos metinių pasų, yra jų visiškai atsikratyti. Vietoje jo pristatykite naują programą, pavadintą „Mickey Mouse Club“. Kaip ir „Magic Kingdom“ klubas, jis veikia su visais JAV parkais. Taip pat, kaip ir MKC, svečiai gautų priėmimo su nuolaida, maitinimo, prekių ir viešbučių įkainius su nuolaida.

Mano pasiūlymas yra sukurti naują programą, kurioje būtų pripažintas kiekvieno svečio lojalumas. Kiekvienas svečias. Nuo pat pradžių kiekvienas norintis tapti nariu yra vienas. Juk klubas yra sukurtas tau ir man.

Kaip ir šių dienų kreditinės kortelės ir lojalumo programos, jūsų „Mickey Mouse Club“ sąskaita stebės kiekvieną jūsų įsigytą pirkinį - nuo vieno churro iki dviejų miegamųjų apartamentų su vaizdu į parką „Disneyland“ viešbutyje ir visko, kas tarp jų. Kaip ir kitos lojalumo programos, kuo daugiau išleidi, tuo daugiau sutaupai.

Tokiu būdu pirmieji keli apsilankymai parke bet kuriam svečiui dažniausiai bus visa kaina, todėl Pietų Kalifornijos gyventojai tampa ne tokie vertingi, bet ne mažiau vertingi turistams.

Narystės nuolaidos

Galbūt užsisakę dešimt naktų per metus „Disney“ viešbutyje, jums būtų nemokama naktis. O gal tiesiog pradeda mažinti kambarių naudojimą po penkių naktų per metus. Tas pats būtų taikoma ir pietums bei prekėms. Vėlgi, kuo daugiau išleidi, tuo daugiau sutaupai. Nesvarbu, ar tai būtų apskaičiuojama taškais, ar doleriais, aš nemanau, kad tai svarbu.

Aš įsivaizduoju, kadangi dauguma Disnėjaus parkų gyventojų yra šeimos, turėtų būti dalijamasi šeimos sąskaitomis, kur visi turi kortelę, tačiau mokesčiai ir stebėjimas yra vienodi pagrindinėje sąskaitoje.

Nėra pakopų. Nėra narystės Platinume, Aukse ir Sidabre. Kiekvieno svečio lojalumas turbūt smarkiai skiriasi nuo visų kitų. Nereikia visų reitinguoti.

Bet, žinoma, su nauju klubu ateina naujos klubo kortelės:

Vėlgi, panašiai kaip lojalumo programos („Starbucks“ apdovanojimai) ir kreditinės kortelės, būtų siūlomos kelios kortelių konstrukcijos. Čia aš sukūriau penkias labai paprastas korteles, kuriose pavaizduotos skirtingos Mickey Mouse laikai, įskaitant retro el. Bilietų dizainą.

Užuot jautęsis kaip bilietas, tai ir narystė. Atrodytų, lyg esi klube, ir toks būsi.

♪ ♪ MICKEY PELĖ ♫ ♪