Bagaimana Agensi Pop Up Datang Mengenai ...

Bayangkan anda boleh membuat syarikat yang sesuai dengan keperluan anda.
Bayangkan anda boleh terbang ke negara baru setiap minggu.
Dan bayangkan anda boleh bekerja dengan jenama seperti Facebook, Coca-Cola, YSL dan Condé Nast. Itulah yang kami lakukan, enam orang pelajar.

Masih sukar untuk mempercayai berapa banyak perkara yang telah berlaku dan berubah sejak mula-mula kita membayangkan The Pop Up Agency. Satu petang musim panas yang indah Sweden di Stockholm, hangat tetapi bagus - matahari masih kosong. Saya sedang bersiap untuk bermain bola sepak dengan beberapa kawan dari sekolah saya, Hyper Island, dan telefon saya berbunyi - itu adalah Abraham.
"Hei, Alejandro, saya mahu bercakap dengan anda tentang idea yang saya ada. Saya ingin anda menyertai pasukan bersama saya dan orang lain di Hyper dan melakukan projek ini bersama-sama. "
Di hujung telefon, dia menanam benih untuk apa yang akan berkembang menjadi agensi nomad - sebuah agensi pelbagai disiplin tanpa lokasi tetap, yang akan muncul di bandar-bandar yang berbeza dan bekerja dengan pelanggan selama projek selama 48 jam. Pada masa itu, saya tidak tahu banyak mengenai Abraham; kami telah bertemu antara satu sama lain hanya lima hari sebelum panggilan itu, tetapi saya rasa saya harus mengatakan "ya."
 - Alejandro Masferrer

Bagaimana ia berlaku?
Kami (Pengasas Badan Pop Up) baru saja belajar di Hyper Island di Stockholm dan tenaga itu elektrik. Tidak ada cara yang lebih baik untuk menggambarkannya daripada menyebutnya sebagai 'bulan madu'. Dua minggu ke dalam program ini, kami mempunyai keinginan untuk memulakan projek sampingan. Kami bermula dengan mencerminkan keperluan dan nilai-nilai kami; kami mahu bekerja secara global, mempunyai projek yang lebih pendek, tidak mempunyai peranan dan kami ingin mewujudkan persekitaran kerja dinamik.

Abraham Abbi Asefaw, Alejandro Masferrer, Julia Schierbeck, Maksimilian Kallhed, Wout Arets dan Zlatko Corluka
Apabila kita merebus keperluan dan nilai kita, hasil yang disesuaikan adalah, dan masih, Agensi Pop Up. Kenapa kami tidak mahu 'mencabar diri sendiri dan industri kreatif'.

Dari idea kepada realiti
Idea utama adalah agensi yang memberi tumpuan kepada idea dan konsep. Mengembara ke seluruh dunia dan menyelesaikan seluar dalam pada 48h. Dari awal, kami percaya pada itu, kami perlu mencubanya. Untuk prototaipnya. Oleh itu, kami menjangkau rakan dan keluarga untuk mendapatkan pelanggan awal kami. Pelanggan pertama adalah kawan sayangku Hoa Ly, Ketua Pegawai Eksekutif Hoa's Tool Shop - permulaan di Stockholm.

Semasa kami mula ringkas, kami membawa bersama satu pasukan kamera tiga orang untuk mendokumentasikan proses kami serta kami menyiarkan sesi Pop-Up 48h pertama kepada pelanggan kami. Sepanjang lewat, kami menyedari bahawa kami tidak memikirkan perkara-perkara dan mempunyai terlalu banyak gangguan.

Pelajaran ini sangat berharga bagi kita dan kita menyedari bahawa dua perkara yang terbukti penting untuk maju:
A. Jika kita menjadi Agensi yang menyampaikan idea dan konsep, dan kita mahu mempunyai momen 'eureka', kita memerlukan proses yang jelas.
B. Kami perlu keluar dari kepala kami dan mula menguji perkara, iaitu prototaip. Oleh itu, keseluruhan tahun pertama adalah mengenai prototaip dan bereksperimen dengan konsep agensi.

Pada tahun pertama, kami berjaya bekerjasama dengan 27 pelanggan yang berbeza di 16 negara serta lulus dari program Pengarah Seni Interaktif di Hyper Island.

Pelancaran dan Teruskan Prototyping
Kami memerlukan satu cara untuk melancarkan agensi. Mengetahui bahawa kami mahu melakukan sesuatu yang besar sementara juga melekat pada kaedah kami yang agak maju, kami datang dengan The Pop Up Tour. Lawatan yang berlangsung selama 15 minggu, bekerja dengan 15 pelanggan, di 15 negara. Ini adalah cara untuk kami melancarkan tetapi juga, lebih penting lagi, untuk terus mempopotipkannya. Kami tahu awal, seawal bekerja dengan Shop Tool Hoa, nilai sebenar bagi kami adalah pengalaman dan peluang untuk mempopotipkan Pop Up.

Anda mungkin tertanya-tanya mengapa kami memilih lawatan 48h dan 15 minggu? Ia agak mudah -
A. Kami adalah pelajar dan hanya mempunyai hujung minggu untuk bekerja sehingga 48h.
B. 15 minggu ialah tempoh latihan kami. Jadi, bukannya mengambil latihan tradisional, kita melihat ini sebagai peluang untuk membangunkan projek sampingan kami, aka The Pop Up Agency, seterusnya.

Seperti yang kita mendarat pelanggan, kami membuatnya sangat jelas mengenai cadangan nilai kami dan apa yang kami perlukan sebagai balasan untuk perkhidmatan kami. Kami dengan jelas menyampaikan bahawa ini adalah satu percubaan, yang kami akan selesaikan ringkas pada 48h dan output itu akan menjadi idea atau konsep. Sebagai balasan, kami memerlukan perbelanjaan dan penginapan kami. Pada asasnya, kami membuat ambang sangat rendah - mudah bagi klien untuk mengambil peluang kepada kami. Seperti yang kita pelajari dari sesi 48h pertama, kita perlu prototaip segala-galanya. Kami tidak tahu sama ada perkhidmatan yang kami sediakan akan memenuhi keperluan khusus dan siapa yang patut. Oleh itu, kami berhasrat untuk bekerjasama dengan pelbagai syarikat yang mungkin.

Video pelancaran (2012)

Mendapatkan Kaki di Pintu
Pada mulanya, semuanya adalah satu cabaran. Kami tidak benar-benar tahu di mana untuk memulakan atau siapa yang harus dihubungi - matlamatnya ialah 15 negara, 15 pelanggan, 15 minggu. Idea hebat, tetapi lebih mudah dikatakan daripada dilakukan.

Idea asal adalah untuk melakukan tempahan dengan pelanggan pada setiap perhentian sebelum ia bermula. Tetapi apa yang berlaku ialah kami hanya mempunyai 5 tempahan dan 10 slot kosong sebelum berlepas. Keraguan semenjak, kami memutuskan dengan cepat untuk meneruskan lawatan dan berharap akhbar akan mengambil dan ia akan membantu kami. Kami kagum, sebenarnya, kami menerima banyak liputan akhbar - kami telah disebutkan di lebih daripada 20 buah negara dan merangkumi beberapa saluran di setiap negara. Walau bagaimanapun, untuk mengecewakan kami, ia tidak benar-benar membuat kami pelanggan. Realitinya ialah, semasa kami menyelesaikan seluar klien, kami juga perlu memperuntukkan masa untuk mencari pelanggan baru untuk minggu-minggu akan datang. Strategi kami dengan cepat menjadi tumpuan kepada saranan kerana kami sedar bahawa seorang CEO tahu yang lain. Menambah itu, satu lagi faktor penting ialah media sosial. Kami sering berkongsi dan mengemas kini perjalanan kami, yang mengakibatkan orang ramai dari komuniti kami membantu kami dengan kedua-dua pelanggan dan perumahan.

Zlatko Corluka & Alejandro Masferrer di Shanghai.

Proses Kreatif di Praxis (48h)
Langkah pertama adalah sentiasa mengkaji secara ringkas dan melihat apakah itu sesuatu yang boleh kita ambil. Pelanggan membuat tempahan kami atas sebab-sebab yang berbeza tetapi aspek 'on-demand' memainkan peranan yang besar. Oleh itu, langkah seterusnya adalah untuk mencari tarikh secepat mungkin. Selepas menerima pelanggan, terdapat hari 'persediaan' dan yang selalu berlaku sehari sebelum sesi 48h bermula. Terdapat tiga objektif apabila melakukan ini:

- Semakan semula dengan pelanggan dan memecahkan ringkas ke dalam satu ayat.
- Jelas jangkaan dan tentukan rangka kerja untuk penghantaran.
- Kumpulkan wawasan dari pelanggan.

Dari sana, kami bersedia untuk memulakan sesi 48h keesokan harinya dan itu adalah sesuatu yang SELALU kita lakukan di tapak.

Kami sering menghadapi pertanyaan seperti 'Mengapa anda Pop Up (kerja di tempat)?'. Jawapannya adalah bahawa jika kita perlu membuat penyelesaian yang baik, yang kita ada lakukan, kita perlu hadir bersama dengan pelanggan. Ya, kita bergantung pada alat digital untuk mesyuarat awal, tetapi apabila tiba masanya untuk melakukan kerja, kita perlu bertemu dengan anda, melihat anda, merasakan anda. Itulah sebabnya kami 'muncul'. Kami menyerang ruang anda, kami meminta perhatian dan kami meminta anda satu juta soalan.

Di tengah-tengah proses 48h, kami menjemput pelanggan untuk pertunjukan pertengahan untuk mendapatkan maklum balas. Apabila 48h di sana hanya ada dua perkara lagi: persembahan akhir dan, berdasarkan maklum balas, kami membuat rawatan dan menghantarnya seminggu selepas itu.

Diagram di bawah adalah proses 48h kami. Ia tidak revolusioner dalam apa jua cara. Satu-satunya perbezaan yang sebenar ialah kita melakukan semuanya dalam 48h.

Jelajah Pop Up
Saya boleh menulis buku tentang bahagian perjalanan ini tetapi saya akan cuba dan teruskan. Ia adalah pengalaman paling sengit dalam kehidupan kita. Kami mempunyai tinggi dan rendah sepanjang perjalanan. Segala-galanya bekerja dengan pelanggan seperti Facebook dan Nissan dan dibatalkan beberapa kali untuk pergi dari tinggal di Roosevelt Hotel New York untuk tidur di lantai pejabat di Belgrade. Dan akhirnya, menjadi tiada tempat tinggal selama beberapa hari. Pada akhirnya, kami berjaya melengkapkan lawatan dan sebenarnya melebihi matlamat daripada bekerja dengan 15 pelanggan untuk bekerja dengan 20 orang.

Berikut adalah dokumentari yang kami lakukan mengenai lawatan itu.

Refleksi
Saya mempunyai beberapa pantulan utama yang saya ingin kongsi sekarang:
A. Di negeri ini, kita berada di hari ini, saya telah belajar bahawa anda perlu cukup naif untuk mempercayai apa yang anda lakukan dan cukup degil untuk melihatnya. Dengan itu, seperti segala-galanya dalam kehidupan, keseimbangan adalah kunci. Mempunyai input dari orang akan membawa anda lebih jauh - walaupun dari keraguan dan percayalah, kami mempunyai dan masih banyak. Walaupun anda memerlukan kedua-duanya, saya mencadangkan terutamanya mengelilingi diri anda dengan orang yang percaya kepada anda. Itu akan membawa anda jauh.

B. Ia mudah, ia bukan tentang serigala tunggal atau jenius kreatif. Dengan bekerja secara kolaboratif, anda boleh menjadi lebih cekap, mengambil kesempatan daripada pelbagai kemahiran dan mempercepatkan projek-projek dan mencapai matlamat yang lebih tinggi. Jawapannya pasti ada dalam banyak pihak.

C. Terdapat nilai dalam prototaip cara anda - alias bereksperimen. Dan untuk meneruskan minda yang sama walaupun ketika membangun sebuah bisnis yang layak adalah sangat penting. Saya akan berkongsi bahagian perjalanan dalam jawatan seterusnya. Tinggal di sini

P.S. Sekiranya anda suka artikel ini, ia bermakna banyak jika anda menekan butang mengesyorkan atau berkongsi dengan kawan anda.

Sehingga masa depan,
Abraham