5 av de beste Travel PR-kampanjer av all tid

Reise er en av de mest overfylte næringene, som brister med merkevarer og bedrifter som kjemper for reisendes tillit, lojalitet og - til slutt - penger. Stå ut fra en mengde troverdige, destinasjonsspesifikke merkevarer som konkurrerer om pris, service, nyskapende kundeopplevelser og god innkvartering, kan føle seg som en umulig prestasjon, men dedikerer tid og ressurs til å utvikle en veldrevet, velplanlagt PR-strategi, og du vil snart være folkets go-to-brand. De vil lede deg ut for wanderlust inspirasjon, reise kompetanse, fantastisk service og pålitelige bestillinger.

Det kan føle seg fristende å skynde seg på reise PR med taktisk aktivitet og en spredt all-in-tilnærming, men jo mer godt utviklet strategien din er, desto større innvirkning vil det ha på ditt merkevares andel av stemme, troverdighet og bunnlinje. Ta inspirasjon fra 5 av de beste reisekampanjene hele tiden og de tingene de gjør riktig, og lær hvordan du utvikler disse sterke ideene til din egen PR handlingsplan.

1. Airbnb

Airbnb tok Donald Trumps 2018 reisebud som en mulighet til å styrke deres tro og verdier. Dens "La oss fortsette å reise fremover" -kampanjen kanaliserte sin tro på at "å begrense reisen er å slå tilbake fremgang" - en dristig holdning som er relevant for merkevaren, mens den gjør sin posisjon i spørsmålet veldig tydelig. Å skape en forbindelse med publikum gjennom merkevarenes autentisitet og positive meldinger, spesielt rundt sosiale og politiske problemer, kan være en fantastisk måte å tjene til potensielle kunders tillit. Vis dem hva du tror på, og de vil sette pris på det.

2. Turisme Australia

I 2013 lanserte Tourism Australia en global konkurranse for å vinne en av seks beste arbeidsplasser i verden. Dette var en videreføringskampanje fra Tourism Queenslands ekstremt vellykkede 2009 beste jobb i verdenskampanjen. Begge brukte en veldig enkel idé - som tilbyr en gang i livet-premier - for å generere global mediedekning på imponerende nivå. 2013-kampanjen kjørte også stor interesse for Working Holiday Maker-programmet. Å kjøre en konkurranse med en virkelig fantastisk pris, som er nært knyttet til merkevaren og produktene, er en fantastisk måte å øke merkevarekjenningen og positiv merkevareforening.

3. Uber

Samarbeid med et partnermerke for å opprette en kampanje som vil resonere med kundene dine, er et smart trekk. Uber, taxi-appen, jobbet med CALM mental helse veldedighet for å produsere guidede meditasjonsøvelser kort nok til å passe inn i en taxitur. Drivere vil også kunne streame klipp som er utformet for å hjelpe dem å slappe av mellom passasjerene.

Uber brukte kundeinnsikt for å høre at rundt 54% av rytterne brukte reisetiden til å bla gjennom e-post, sosiale medier og nyhetsartikler på sine telefoner. I stedet ønsker Uber at passasjerer føler at de kan bruke den tiden til å slappe av og slappe av. Ta en titt på kundens innsikt og data - er det trender eller mønstre som kan gi deg mulighet til å forbedre kundens opplevelse mens du samarbeider med en merkevare som står for noe godt?

4. Heathrow flyplass

Heathrow Airport brukte 'Star Wars Day' - mai den fjerde, som spiller på den berømte "mai kraften være med deg" - å ha det gøy og avsløre sin lekre side. Avgangstavler ble oppdatert med berømte Star Wars-destinasjoner som Hoth, Endor og Tatooine, med flynummer knyttet til karakterfavoritter som R2D2, WOOK1E og HAN5010. Heathrow Airport tok en gamble her, da ikke alle vil ha forstått referansene, men det var smitte og spenning generert av reisende som fikk det, som hadde vært smittsomt i rommet. En stunt som dette er også perfekt for sosiale medier, nettutgivere og nyhetswebsteder.

5. TUI

TUI Sensatori satte kundeinnsikt og data i hjertet av sin 2018 'Holi-Brolly' -kampanje. Undersøkelsen fant at tre fjerdedeler av briterne lider av "post-holiday blues", med det store britiske været en av de verste ting om å komme hjem. Som et resultat av dette, skapte TUI Sensatori en høyteknologisk paraply som frigjorde minneutløsende dufter og sendte ut lys fra en spesiell lysterapipære. Et begrenset antall 'Holi-Brollies' ble solgt i TUI-butikker over hele Storbritannia. Dette er en utrolig bruk av data som viser at TUI Sensatori forstår sine kunders utfordringer.

Hvorfor skal jeg jobbe med et PR-reisebyrå?

For at kampanjene dine skal være så effektive som mulig, prøv å jobbe med et byrå som reisepresentanter, Ad-Rank, som kan tilby mange års erfaring og kompetanse. Du vil dra nytte av sine etablerte nettverk av journalister og nettbaserte utgivere, bransjekunnskap, forståelse av beregninger og avkastningsmål, og kunnskap om hvordan PR skal integrere med andre viktige digitale kanaler, inkludert SEO og sosiale medier.

Sett deg selv målet om å være årets mest omtalte, innflytelsesrike reisemerket. Samarbeide med eksperter for å skape en PR-strategi som vil øke din positive merkevareforening, og sette deg foran for tankene med potensielle kunder. Tenk på hva du står for og tro på som et merke, og hvordan du bedre kan forstå kundene dine. Å bringe disse to elementene sammen vil sikre at din reise PR er effektiv og minneverdig - og påvirker bunnlinjen til det bedre.