Fordi hver kvinne kan fly - #RukJaanaNahi med ixigo

De sier, “det er ingen styrke som er kraftigere enn en kvinne som er fast bestemt på å reise seg”. I samsvar med denne tanken, denne kvinnedagen, bestemte vi hos ixigo å oppmuntre våre kvinnelige ansatte til å søke besluttsomhet i dem og ta et skritt mot å bryte samfunnsstereotypier knyttet til kvinnedom.

Vi var en ledende reisemarked, og vi trodde det ville være ideelt å starte hjemme. Trinn én var å samle alle kvinnelige ansatte og stille dem ett veldig viktig spørsmål - "Har du lov til å reise?" Etter en fase med innledende stillhet når vi hørte ordet "tillatt", så vi stemmene heve, vi hørte bekymringene deles, og etter en lang samtale, en ting som var tydelig, er at uansett hvilken alder og tid vi har vokst opp i, har vi som kvinner blitt litt for vant til tanken om å søke "godkjenning" til å reise.

Dette var tanken som provoserte ixigos #RukJaanaNahi-kampanje. Vi snakket om stigmene knyttet til kvinnelige reisende i India. Et dypt dykk i våre ansattes liv avslørte en gjeng vanlige opplevelser som de fleste av oss har hatt mens vi vokste opp. Vi bestemte oss for å bringe dette i høysetet med en video som ikke bare tok for seg saken, men som også inspirerte kvinner til å slå seg fri.

Med historier som var så inderlige bestemte vi oss for å lage denne videoen med alle våre egne ixigemer. Fra alle kvinnene i videoen, til produksjon, utførelse og distribusjon, sørget vi for at alt var internt.

#RukJaanaNahi er en ode for alle kvinnene som ennå ikke finner vingene sine til å fly. Reise er en essensiell del av livene våre, og det å omfavne det skal være valg av hver enkelt person, uavhengig av kjønn. I løpet av få minutter etter at videoen ble startet, fikk vi svar fra hele landet av kvinner fra alle samfunnslag som fortalte oss historier om sine egne kamper. Mens mange oppmuntret dem til å overvinne bekymringene sine, satte andre pris på tanken og følelsene bak meldingen vi prøvde å komme over.

I løpet av 24 timer nådde vi 1 million hjerter over hele landet. Vi fikk tweets fra kjente kjendiser og mektige kvinner som Saumya Tandon og Jwala Gutta som støttet vår sak. Responsen var overveldende. Samtalene snakket om myndiggjøring, om progresjon og om å få til en endring, en som vi på en eller annen måte klarte å utløse.

Vi trodde det ikke ville være nok å stoppe bare her. Mens vi tok opp bekymringer knyttet til kvinners reiser, var en annen veldig viktig sak som kom opp som dårlig hygiene og sanitærforhold. Å gi kvinner mulighet til å reise er bare begynnelsen, vi ønsket også å gi dem en første drittsekk. Vi inngikk samarbeid med Pee-Buddy, en organisasjon som lager bærbare kvinnelige vannlatingsenheter som hjelper kvinner med å reise uten stress. Vi tok oss av alle sosiale grep for å la kvinner registrere seg for gratis ‘Travel Hygiene Kits’, som inneholder forskjellige nyttige ting.

Selv om alt dette ga stor respons fra hele verden, var det helt avgjørende å se opp for menneskene som gjorde alt dette mulig - våre kvinnelige ansatte. I anledning kvinnedagen inviterte vi Shilpi Singh, Head - Leadership & Coaching Practice and Co-Founder, Unhotel til å chatte med ixigems. Økten hjalp de fleste av oss med å åpne opp for undertrykkelsene vi har hatt som arbeidende kvinner, og hva som holder oss gående til tross for alle kreftene mot oss. En virkelig inspirerende økt, som endte med at vi kom opp med innovative jingler som fremmer kvinne!

Dette er bare begynnelsen på # RukJaanaNahi-initiativet. Vi har nå nådd nesten 6 millioner mennesker. Vi har tenkt å fortsette å ta dette budskapet om myndiggjøring videre og sikre at ixigo gjør det mulig for kvinner å ta beslutninger og reise uten bekymring. Som Michele Ruiz en gang sa: "Hvis folk er i tvil om hvor langt du kan gå, gå så langt at du ikke kan høre dem lenger."