Brez filtra

Kako je fotografija, ki jo vodi skupnost, preobrazila našo novo aplikacijo za goste.

Fotografija je pomemben, pogovorni element našega novega oblikovalskega jezikovnega sistema (DLS) - vdaja življenje in človeštvo digitalnim izkušnjam, ki jih ustvarjamo. Bridget Harris je kot vodilna fotografija Airbnb nedavno vodila projekt, ki je zajel in uredil na tisoče slik, ki jih bodo predstavili z našo novo gostujočo mobilno aplikacijo. Ta članek je del serije študije primerov na naši DLS.

Eden najbolj navdušujočih ustvarjalnih izzivov, odkar sem se pridružil podjetju Airbnb - in v vsej svoji karieri res - sem vodil fotografijo za funkcijo Neighborhoods naše posodobljene mobilne aplikacije. Ta projekt je omogočil fotografiranje 691 posameznih sosesk v 25 svetovnih mestih za popotnike, ki brskajo po naši novi aplikaciji, ki se je lansirala v lanskem aprilu skupaj z našim oblikovalskim jezikovnim sistemom ali DLS. Navsezadnje smo imeli nalogo, da izberemo eno sliko, ki bo predstavila vsako od predstavljenih mest, in po eno za vsako sosesko. Pri določanju najboljšega pristopa k temu projektu mamuta so bili trije pomembni gonilni dejavniki.

Ustvarjalna vizija

Prvo in najpomembnejše upoštevanje je bila ustvarjalna vizija. Zagon nove aplikacije je bil časovno usklajen z našo zadnjo marketinško kampanjo Live There. Naš cilj je, da se dotaknemo širšega cilja podjetja Airbnb, ustvarimo platformo, ki povezuje ljudi in omogoča uporabnikom, da se počutijo, kot da živijo na kateri koli destinaciji, kamor potujejo. Najpomembnejši element kreativne vizije je bil prikazati vsako sosesko kot kraj, kjer se uporabniki lahko počutijo, kot da pripadajo, in si lahko predstavljajo, da živijo - za eno noč, en teden, eno leto ali tako dolgo, kot trajajo njihova potovanja.

Rio de JaneiroLondonMexico City

V tem smislu je bil naš povzetek preprost: prikazati mesta, soseske in okolice, ki jih vidimo skozi domačino. Da bi uporabnike navdihnili za potovanje po teh soseskah, za interakcijo s svojimi ljudmi, sprehodili se po njihovih ulicah, okusili lokalne okuse in se potopili v pristno kulturno doživetje. Kot urednik je moje merilo za močno fotografijo, da mora absolutno gledalcu nekaj začutiti. Da bi to dosegli, so slike morale prenesti čutno človeško izkušnjo, ne pa zgolj prikazati uporabnikom, kako izgledajo soseske ali kje se nahajajo na zemljevidu. V okviru ene same slike je bila naša prva prioriteta navdih za občutek povezanosti, za dosego tega pa je bilo ključno osredotočiti se na ljudi in izkušnje iz fizičnih prostorov.

Sydney

Relevantnost

Druga presoja je bila pomembnost. Slike, ki so morale biti aktualne, prikazujejo vsako okolico čim bližje "realnemu času" ob zagonu in so morale popotnikom pokazati območja, ki jih bodo uživali domačini, in ne turistične atrakcije. V tem smislu nismo vložili niti ene osebe za ta projekt. Fotografe smo seznanili z interakcijo z lokalno skupnostjo - da bi se z njimi pogovorili, jim povedali o projektu in pridobili dovoljenje za fotografiranje, če bi jih radi predstavili.

Slike so potrebne za prikaz senzorične človeške izkušnje in ne zgolj za prikaz uporabnikov, kako izgledajo soseske ali kje se nahajajo na zemljevidu.

Kot rezultat, so vsi, ki jih vidite na teh slikah, resnični ljudje, ki se ukvarjajo z vsakodnevnim življenjem. Delo s samo enim ali celo peščico fotografov po 691 soseskah bi preprosto trajalo predolgo in predstavljalo izzive pri zajemanju avtentičnih slik. To bi pomenilo pošiljanje številnih fotografov v dele sveta, ki jih še niso poznali, kjer jim primanjkuje lokalnega znanja in morda nimajo jezikovnih znanj, potrebnih za sporazumevanje z domačini. Namesto tega smo začeli s proizvodnjo približno šest tednov pred lansiranjem in hkrati postavili skupnost več kot 100 fotografov, večina v svojih rojstnih mestih, za snemanje. Naš cilj v oddelku za umetnost je v prihodnosti Airbnb-a sodelovati z našimi kreativno usmerjenimi gostitelji in gosti, da ustvarimo hiper-lokalno vsebino z njihovega lastnega stališča. Ta projekt je bil odlična priložnost za eksperimentiranje iskanja kohezije med veliko mrežo sodelavcev v številnih jezikih in kulturah.

Tokio

Natančnost

Tretji premislek je bila natančnost. Slike, potrebne za ponazoritev pristne upodobitve vsake posebne soseske. Ker je bil ta pristop za nas nekoliko eksperimentalen, sem čutil veliko odgovornost, da sem zagotovil, da je vsaka slika natančna, avtentična, edinstvena in vizualno prepričljiva predstavitev svoje okolice. Na koncu je to pomenilo, da sem na koncu osebno urejal s skupno skoraj 86.000 slikami. Samo tako smo se prepričali, da smo dosegli vizualno skladnost, pravi ton in slike, ki predstavljajo Airbnb v vseh 25 mestih. Kot prvi korak sem zožil vsako mesto in sosesko na svojih pet najljubših slik, ki jih vedno urejam v vzorcih mobilnega prvega uporabniškega vmesnika DLS, da se prepričam, da izbiramo na podlagi slik in situ. Te izbore so nato pregledale regionalne ekipe Airbnb-a, da uporabijo veto na slike, ki niso bile verodostojna predstavitev vsake lokacije, njene lokalne kulture ali bistva skupnosti. Našli smo ritem urejanja, odobravanja, popravljanja barv in obrezovanja na tekoči osnovi in ​​v samo šestih tednih smo uspeli zožiti 86.000 navzdol na 716 slik, ki so zdaj v aplikaciji.

BostonBangkokMexico City

Gledati nazaj

Glede na vse navedeno je bil resnično poseben ta projekt korak v korak nazaj in uresničitev tega, kar smo v teh šestih tednih resnično ujeli: trenutek po vsem svetu. Vodil do lansiranja, sem preživel veliko poznih noči, brskal sem po fotografijah, ki sem jih izbral iz vsakega mesta po številnih soseskah. Preverjal sem, ali smo vsako mesto pošteno prikazali z vizualnim, tonalnim, kulturno raznolikim in dobro zaokroženim naborom slik. Pri tem sem prišel do globoke povezanosti tisoč ljudi in različnih kultur, kar se je močno gibalo. V vsakem mestu, od Tokia do Tel Aviva, Bangkoka do Bostona, Londona do Los Angelesa, so se ljudje smejali na pločnikih, se objemali z ljubljenimi, se pogovarjali s svojimi psi, nakupovali na tržnici kmetov, vozili ob ocean, vozili s kolesi , srečanje s prijatelji v gostilni in preživljanje časa s svojimi družinami.

Na naše zadnje podobe gledam kot na delo, zato me premikajo vsi ljudje na naših fotografijah, ki so bili odprti za sodelovanje v tem projektu, in kako vsi v različnih kulturah medsebojno vplivajo med seboj in s svojim okoljem.

San FranciscoBangkokLondon

Airbnb je blagovna znamka, ki jo poganja naša skupnost, in ta projekt je bil dosežen z ogromnimi fotografskimi napori, ki jih vodi skupnost. Imam srečo, da sem tudi sam potoval v veliko od teh 25 mest; vendar sem spomladi 2016 začutil, da lahko potujem v vseh 691 sosesk po teh 25 mestih, medtem ko sem sedel (in včasih stal) za mizo in pregledoval slike. V mislih sem jasno videl obraze teh skupnosti, slike ljubezni, kulture in izkušenj. Kot rezultat tega imam osebno novo željo po vseh njih potovati. Upam, da te slike navdihujejo našo skupnost, da stori enako.

TokioBenetkeParizSan FranciscoTel Aviv

Bridget Harris je vodja fotografije v Airbnbu. Preden se je leta 2014 pridružila Airbnbu, je bila višja producentka fotografije pri reviji TIME, kjer se je osredotočila na izdelavo naslovnic in na letno številko TIME 100. Ko ne ureja na tisoče slik, večino časa preživi na pohodniških poteh s svojim labradorjem Brickom, streljanju obročkov z nečaki in se smeji lastnim šalam.