ความหลากหลายคือความว่างเปล่าใหม่: แคมเปญ“ You are Culture” ของ JUN

คุณลักษณะเด่นของการสร้างแบรนด์ในญี่ปุ่นคือการขาดสิ่งหนึ่ง ในความเป็นจริงโมฆะได้กำหนดญี่ปุ่นตั้งแต่เริ่มต้น ตระกูลของจักรพรรดิซึ่งเป็นครัวเรือนที่เก่าแก่ที่สุดของประเทศไม่มีชื่อ พวกเขาปกครองจากสวนสาธารณะที่ว่างที่ใจกลางเมืองหลวงของประเทศและทำหน้าที่เป็นภาชนะเปล่า - ศูนย์รวมของ "คน" แนวคิดที่เข้าใจยากในตัวเอง

การขาดงานก็เป็นหลักการชี้นำที่อยู่เบื้องหลังการสร้าง Hello Kitty ของ Sanrio แมวที่น่ารักที่ถูกถอดจากตัวบ่งชี้ระดับชาติทั้งหมด (mukokuseki) ในปี 1980 Muji ส่งเสริมกลยุทธ์ "ไม่มีแบรนด์" ที่นำเสนอสีที่หลากหลายและการออกแบบที่เรียบง่ายและเรียบง่ายสำหรับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา แบรนด์ในญี่ปุ่นระงับความหลากหลายหรือทางเลือกโดยเจตนาเพื่อเปิดใช้งานความคลุมเครือเชิงสร้างสรรค์และดึงดูดกลุ่มประชากรที่กว้างขึ้น ในปี 1994 โนเบลได้รับรางวัล Kenzaburo famouse ที่มีชื่อเสียงได้ประกาศตัวเองว่าเป็นผลิตภัณฑ์ของ“ ญี่ปุ่นที่คลุมเครือ”

“ คิตตี้จัง” ขนาดใหญ่ทำจากริบบิ้นกระดาษในนิทรรศการปี 2014 ที่ Grand Front ของโอซาก้า (ภาพ: Omri Reis)

แม้แต่อินเทอร์เน็ตป้อมปราการของลัทธิปัจเจกนิยมก็หยุดให้อำนาจแก่ปัจเจกบุคคล จากกระดานข้อความที่ไม่ระบุชื่อในช่วงปลาย 90 มีผู้เข้าร่วมที่มีชื่อเล่นทิ้ง (sutehan) สร้างวัฒนธรรมดิจิทัลของญี่ปุ่นขึ้นมา ในทศวรรษที่ผ่านมา Hatsune Miku ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นกลายเป็นโรงไฟฟ้าเพลงป๊อป Miku เป็นตัวตนของซอฟท์แวร์แฟน ๆ ที่มองไม่เห็นซึ่งเธอแต่งเพลงและเล่นเสียงของเธอซึ่งส่วนใหญ่ไม่ได้รับค่าตอบแทนและไม่ได้รับการยอมรับ ปรากฎว่าไม่เพียง แต่แบรนด์ที่ว่างเปล่า แต่ยังรวมถึงชุมชนที่สร้างแบรนด์ด้วย

เวลากำลังเปลี่ยนแปลง แต่ความว่างเปล่าดูเหมือนจะคงอยู่ อัตราการเกิดที่ลดลงเป็นแรงบันดาลใจให้กับข่าวเกี่ยวกับเมืองผีและบ้านร้าง (อากิยะ) ชาวต่างชาติที่บันทึกตัวเลขหรือเพิ่มขีดความสามารถของผู้หญิงซึ่งทั้งสองเป็นตัวแทนของเนื้อหาใหม่มากกว่าความว่างเปล่าอย่างไรก็ตามยังคงถูกกล่าวถึงในบริบทของภูมิทัศน์ของญี่ปุ่น“ ดั้งเดิม” เมื่อเร็ว ๆ นี้วอร์ดชิบุยะของโตเกียวเป็นคนแรกในญี่ปุ่นที่ใช้กฎหมายการแต่งงานเพศเดียวกันการสร้างชื่อเสียงของ Instegram GENKING และนักออกแบบแฟชั่น Tsukasa Mikami เพื่อกระตุ้นกิตติคุณของ การยกเลิกเป็นที่ต้องการอีกครั้งในฐานะเส้นทางอุดมคติสู่การปลดปล่อยและหมวดหมู่ของการเลือกได้ถูกกล่าวถึงอีกครั้งในแง่ลบ

GENKING เล่นกีฬารอยสักภาษาฮิบรูพร้อมจารึก“ רוחטובה” (วิญญาณดี) หนึ่งในแชมเปี้ยนหลักของแนวโน้ม“ ไร้เพศ”

ด้วยเหตุผลทั้งหมดเหล่านี้แคมเปญแฟชั่น“ JUN YOU OF CITY” ของจุนเก๋าจึงเป็นที่สนใจอย่างยิ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งดูเหมือนจะเป็นตัวอย่างที่เห็นได้ชัด วิดีโอ 90 วินาทีที่เปิดตัวแคมเปญแสดงโมเสคใหม่ที่ซับซ้อนของเมืองทั่วโลก ในชื่อเรื่องคำพ้องความหมายกลายเป็นคำพ้องความหมายด้วยข้อความเช่น "to break is to create" หรือ "เหตุผลคือสัญชาตญาณ" ในศาสนาพุทธที่ความคิดเรื่อง "ความว่างเปล่า" (mu) ได้รับการสอนผ่านkōanปริศนาไร้เหตุผลที่ท้าทายสามัญสำนึกจุนทำให้วัฒนธรรมว่างเปล่าโดยการบรรทุกมากเกินไปด้วยอัตลักษณ์ที่ขัดแย้งและแตกต่างกัน ความว่างเปล่าไม่ได้มีผลแม้จะมีบุคคลที่ไม่เหมือนใคร แต่เนื่องมาจากบุคคลที่ไม่เหมือนใคร

อย่างไรก็ตามความหลากหลายของจุนไม่ได้เป็นการเฉลิมฉลองอัตตาและความว่างเปล่าของมันนั้นเป็นเพียงแค่จุดเริ่มต้นของอุดมคติของชุมชน มีเหตุผลที่สโลแกนของ JUN คือ "คุณคือวัฒนธรรม" มากกว่า "ฉัน" หรือ "เรา" “ คุณ” คือเสียงของแบรนด์ที่พูดกับผู้บริโภคทุกคนโดยตรง แต่มันก็เป็นเสียงของผู้บริโภคที่พูดกับคนอื่น ๆ ของเขา - รู้จักชุมชนของเขา "เสื้อผ้าเป็นเพียงพื้นหลัง" อ่านข้อความของจุนและเป็นการรวมตัวกันของเสื้อผ้าสถาปัตยกรรมอาหารและดนตรีที่สร้างขึ้นเพื่อเมืองชุมชนชุมชนและวัฒนธรรม ผู้บริโภคทุกคนเพิ่มมุมมองค่านิยมและไลฟ์สไตล์ของเขาเองให้กับแบรนด์แฟชั่นของ JUN ซึ่งไม่ได้“ ว่างเปล่า” อย่างแท้จริง แต่อย่างใด แต่ถูกผลักไสอย่างชาญฉลาดเพื่อให้มีที่ว่างสำหรับ“ คุณ” ทุกคนที่นั่น

บนพื้นผิวคำพังเพยสามคำที่ทันสมัยของ JUN ดูเหมือนจะเป็นหนทางไกลจากแคมเปญ“ นี่คือญี่ปุ่น” ของ Mitsukoshi Holdings แต่ทั้งสองนั้นคล้ายคลึงกันอย่างน่าประหลาดใจ มิทซึโคชิตอบสนองกลุ่มเป้าหมายที่อนุรักษ์นิยมและมีอายุมากกว่าด้วยตัวเลขที่เป็นสัญลักษณ์ของความเป็นญี่ปุ่นยุคใหม่ จุนยอมรับการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและวัฒนธรรมเมื่อเร็ว ๆ นี้โดยใช้วิธีการแบบโรงเรียนเก่าที่พิสูจน์แล้ว ความหลากหลาย“ ทั่วโลก” เป็นเพียงการรวมตัวกันครั้งล่าสุดของกาวที่ยึดสังคมญี่ปุ่นเข้าด้วยกันตั้งแต่กาลเวลา พลังของความหลากหลายเป็นวิธีเดียวที่วัฒนธรรมของเรา - นั่นคือวัฒนธรรมญี่ปุ่น - สามารถอยู่ได้