ไม่มีตัวกรอง

ความพยายามในการถ่ายภาพที่ขับเคลื่อนด้วยชุมชนเปลี่ยนแอปแขกใหม่ของเราอย่างไร

การถ่ายภาพเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสนทนาใน Design Language System (DLS) ใหม่ของเราซึ่งจะช่วยให้ชีวิตและมนุษยชาติเข้าสู่ประสบการณ์ดิจิทัลที่เราสร้างขึ้น ในฐานะนักถ่ายภาพของ Airbnb เมื่อเร็ว ๆ นี้บริดเก็ตแฮร์ริสได้นำโครงการจับภาพและแก้ไขภาพหลายพันภาพเพื่อนำเสนอผ่านแอพมือถือที่ผู้เยี่ยมชมของเรา บทความนี้เป็นส่วนหนึ่งของชุดกรณีศึกษาใน DLS ของเรา

หนึ่งในความท้าทายที่สร้างสรรค์ที่น่าตื่นเต้นที่สุดตั้งแต่ฉันเข้าร่วม Airbnb - และในอาชีพการงานทั้งหมดของฉัน - เป็นผู้นำด้านการถ่ายภาพสำหรับคุณลักษณะ Neighborhood ของแอพมือถือที่อัปเดตของเรา โครงการนี้ให้โอกาสในการถ่ายภาพย่านละ 691 แห่งใน 25 เมืองใหญ่ทั่วโลกสำหรับนักเดินทางที่กำลังดูแอพใหม่ของเราซึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมาพร้อมกับ Design Language System หรือ DLS ในที่สุดเราก็ได้รับมอบหมายให้เลือกภาพหนึ่งภาพเพื่อเป็นตัวแทนของแต่ละเมืองที่โดดเด่นและอีกภาพหนึ่งสำหรับแต่ละพื้นที่ใกล้เคียง มีปัจจัยขับเคลื่อนที่สำคัญเท่าเทียมกันสามประการในการพิจารณาแนวทางที่ดีที่สุดในโครงการช้างแมมมอ ธ

วิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์

ข้อพิจารณาแรกและสำคัญที่สุดคือวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ การเปิดตัวแอพใหม่ได้รับการกำหนดเวลาให้ตรงกับแคมเปญการตลาดล่าสุดของเราคือ Live There เป้าหมายของ บริษัท ที่กว้างขวางขึ้นของ Airbnb คือเป้าหมายของเราคือการสร้างแพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงผู้คนและทำให้ผู้ใช้รู้สึกเหมือนอยู่ในจุดหมายปลายทางที่พวกเขาเดินทาง องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์คือการวาดภาพละแวกใกล้เคียงเป็นสถานที่ที่ผู้ใช้สามารถรู้สึกเหมือนพวกเขาอยู่และสามารถจินตนาการว่าตัวเองอาศัยอยู่ - หนึ่งคืนหนึ่งสัปดาห์หนึ่งปีหรือตราบเท่าที่การเดินทางครั้งสุดท้ายของพวกเขา

รีโอเดจาเนโรกรุงลอนดอนเม็กซิโกซิตี้

ในความหมายนั้นบทสรุปของเรานั้นง่าย: การวาดภาพเมืองย่านและพื้นที่โดยรอบเมื่อมองผ่านมุมมองของชาวพื้นเมือง เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้เดินทางไปยังละแวกใกล้เคียงเหล่านี้โต้ตอบกับผู้คนของพวกเขาเดินไปตามถนนชิมรสชาติของท้องถิ่นและดื่มด่ำกับประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่แท้จริง ในฐานะที่เป็นบรรณาธิการเกณฑ์ของฉันสำหรับการถ่ายภาพที่แข็งแกร่งคือมันต้องทำให้ผู้ชมรู้สึกถึงอะไรบางอย่าง เพื่อให้บรรลุผลนี้ภาพที่จำเป็นในการถ่ายทอดประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสของมนุษย์มากกว่าเพียงแค่แสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าละแวกใกล้เคียงมีลักษณะอย่างไรหรือที่ที่พวกเขาอยู่บนแผนที่ ภายในภาพเดียวสิ่งสำคัญอันดับแรกของเราคือสร้างแรงบันดาลใจให้รู้สึกถึงการเชื่อมต่อและเพื่อให้บรรลุสิ่งนั้นสิ่งสำคัญคือต้องให้ความสำคัญกับผู้คนและประสบการณ์ในพื้นที่ทางกายภาพ

ซิดนีย์

ความเกี่ยวข้อง

การพิจารณาที่สองมีความเกี่ยวข้อง รูปภาพที่จำเป็นต้องเป็นปัจจุบันแสดงให้เห็นแต่ละย่านใกล้เคียงกับ "เวลาจริง" ที่เริ่มขึ้นและพวกเขาจำเป็นต้องแสดงพื้นที่ของนักท่องเที่ยวที่คนในท้องถิ่นจะได้เพลิดเพลินมากกว่าสถานที่ท่องเที่ยว ในหลอดเลือดดำนั้นเราไม่ได้ทำการคัดเลือกบุคคลเดียวสำหรับโครงการนี้ เราได้สรุปภาพของช่างภาพเพื่อโต้ตอบกับชุมชนในท้องถิ่น - เพื่อพูดคุยกับพวกเขาบอกพวกเขาเกี่ยวกับโครงการและได้รับอนุญาตให้ถ่ายภาพหากพวกเขาจะได้รับการให้ความสำคัญ

รูปภาพที่จำเป็นในการถ่ายทอดประสบการณ์ที่เป็นประสาทสัมผัสของมนุษย์มากกว่าเพียงแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าละแวกใกล้เคียงมีลักษณะอย่างไรหรือที่ที่พวกเขาอยู่บนแผนที่

เป็นผลให้ทุกคนที่คุณเห็นในภาพเหล่านี้เป็นคนจริงไปเกี่ยวกับชีวิตประจำวันของพวกเขา การทำงานกับช่างภาพเพียงคนเดียวหรือแม้แต่ช่างภาพไม่กี่คนทั่วทั้ง 691 แห่งจะต้องใช้เวลานานเกินไปและนำเสนอความท้าทายในการถ่ายภาพที่แท้จริง มันหมายถึงการส่งช่างภาพจำนวนมากไปยังส่วนต่างๆของโลกที่พวกเขาไม่คุ้นเคยซึ่งพวกเขาขาดความรู้ในท้องถิ่นและอาจไม่มีทักษะภาษาที่จำเป็นในการสื่อสารกับคนในท้องถิ่น แต่เราเริ่มผลิตเพียงประมาณหกสัปดาห์ก่อนเปิดตัวปรับใช้ชุมชนของช่างภาพมากกว่า 100 คนส่วนใหญ่ในเมืองบ้านเกิดของพวกเขาเพื่อยิงพร้อมกัน เมื่อมองถึงอนาคตของ Airbnb เป้าหมายของเราในแผนกศิลปะคือการทำงานร่วมกับโฮสต์และแขกที่ขับเคลื่อนด้วยความคิดสร้างสรรค์ของเราในการสร้างเนื้อหาแบบไฮเปอร์ท้องถิ่นจากมุมมองของตนเอง โครงการนี้เป็นโอกาสที่สมบูรณ์แบบในการทดสอบด้วยการหาการเชื่อมโยงระหว่างเครือข่ายขนาดใหญ่ของผู้ทำงานร่วมกันในหลายภาษาและวัฒนธรรม

โตเกียว

ความถูกต้อง

ข้อพิจารณาที่สามคือความแม่นยำ ภาพที่ต้องการแสดงให้เห็นถึงภาพที่แท้จริงของแต่ละพื้นที่ใกล้เคียง เนื่องจากวิธีการนี้ค่อนข้างทดลองสำหรับเราฉันรู้สึกว่าต้องรับผิดชอบอย่างมากเพื่อให้แน่ใจว่าภาพแต่ละภาพมีความถูกต้องเป็นของแท้ไม่เหมือนใครและดึงดูดสายตาในละแวกใกล้เคียง ท้ายที่สุดนี่หมายความว่าฉันได้รับการแก้ไขเป็นการส่วนตัวผ่านภาพเกือบ 86,000 ภาพ นี่เป็นวิธีเดียวที่จะทำให้แน่ใจว่าเราได้รับความมั่นคงทางสายตาโทนสีที่ถูกต้องและภาพที่เป็นตัวแทนของ Airbnb ทั่วทั้ง 25 เมือง เป็นขั้นตอนแรกฉัน จำกัด ขอบเขตของเมืองและละแวกใกล้เคียงให้เป็นห้าภาพโปรดของฉันแก้ไขเสมอในการเยาะเย้ยจากส่วนต่อประสานผู้ใช้งานมือถือเป็นครั้งแรกของ DLS เพื่อให้แน่ใจว่าเราทำการเลือกตามภาพในแหล่งกำเนิด การเลือกเหล่านี้จะได้รับการตรวจสอบโดยทีมงานระดับภูมิภาคของ Airbnb เพื่อยับยั้งภาพใด ๆ ที่ไม่ได้เป็นตัวแทนที่แท้จริงของแต่ละสถานที่วัฒนธรรมท้องถิ่นหรือสาระสำคัญของชุมชนนั้น เราพบจังหวะของการแก้ไขการอนุมัติการแก้ไขสีและการครอบตัดแบบหมุนและในเวลาเพียงหกสัปดาห์เราสามารถ จำกัด 86,000 ภาพให้เหลือ 716 ภาพที่ตอนนี้อยู่ในแอพ

เมืองบอสตันกรุงเทพมหานครเม็กซิโกซิตี้

มองย้อนกลับไป

จากทั้งหมดที่กล่าวมาสิ่งที่ทำให้โครงการนี้พิเศษอย่างแท้จริงคือการย้อนกลับไปและตระหนักถึงสิ่งที่เราได้รับในตอนท้ายของ 6 สัปดาห์นั่นคือช่วงเวลาหนึ่งในทั่วโลก ก่อนที่จะถึงการเปิดตัวฉันใช้เวลาหลายคืนในการเลื่อนดูรูปถ่ายที่ฉันเลือกจากแต่ละเมืองในละแวกใกล้เคียง ฉันกำลังตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าเราได้แสดงสถานที่แต่ละแห่งอย่างเป็นธรรมผ่านชุดภาพที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมและมีรูปแบบรอบด้าน ในการทำเช่นนั้นฉันได้เห็นความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งในผู้คนหลายพันคนและวัฒนธรรมที่หลากหลายซึ่งกำลังเคลื่อนไหวอย่างล้ำลึก ในทุกเมืองตั้งแต่โตเกียวถึงเทลอาวีฟกรุงเทพฯถึงบอสตันลอนดอนถึงลอสแองเจลิสมีผู้คนหัวเราะบนทางเท้ากอดคนที่คุณรักคุยกับสุนัขซื้อของที่ตลาดเกษตรกรวิ่งจ๊อกกิ้งริมมหาสมุทรขี่จักรยานของพวกเขา พบปะเพื่อนที่ผับและใช้เวลากับครอบครัว

เมื่อดูที่ภาพสุดท้ายของเราในฐานะที่เป็นงานผมก็ประทับใจกับทุกคนในรูปถ่ายของเราที่เปิดให้เข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของโครงการนี้และการที่ทุกคนข้ามวัฒนธรรมมีปฏิสัมพันธ์กับคนอื่นและสภาพแวดล้อมของพวกเขาอย่างไร

ซานฟรานซิสโกกรุงเทพมหานครกรุงลอนดอน

Airbnb เป็นแบรนด์ที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนของเราและโครงการนี้ประสบความสำเร็จด้วยความพยายามถ่ายภาพชุมชนขนาดใหญ่ ฉันโชคดีพอที่ได้เดินทางไปหลายเมืองใน 25 เมืองเหล่านี้ด้วยตัวเอง อย่างไรก็ตามในฤดูใบไม้ผลิปี 2559 ฉันรู้สึกว่าฉันสามารถเดินทางไปยังละแวกใกล้เคียงทั้งหมด 691 แห่งใน 25 เมืองเหล่านี้ขณะนั่ง (และบางครั้งก็ยืนอยู่) ที่โต๊ะทำงานของฉันเพื่อดูภาพ ในสายตาของฉันฉันสามารถมองเห็นใบหน้าของชุมชนเหล่านี้ภาพแห่งความรักวัฒนธรรมและประสบการณ์ได้อย่างชัดเจน เป็นผลให้ฉันมีความปรารถนาที่เพิ่งค้นพบใหม่ที่จะเดินทางไปยังพวกเขาทั้งหมด ความหวังของฉันคือภาพเหล่านี้เป็นแรงบันดาลใจให้ชุมชนของเราทำเช่นเดียวกัน

โตเกียวเวนิซปารีสซานฟรานซิสโกเทลอาวีฟ

Bridget Harris เป็นหัวหน้าฝ่ายถ่ายภาพที่ Airbnb ก่อนที่จะร่วมงานกับ Airbnb ในปี 2557 เธอเป็นผู้อำนวยการสร้างภาพถ่ายอาวุโสที่นิตยสาร TIME ซึ่งเธอมุ่งเน้นที่การผลิตผ้าคลุมและนิตยสาร TIME 100 ประจำปี เมื่อเธอไม่ได้ตัดต่อภาพหลายพันภาพเธอใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับเส้นทางเดินเขาด้วยอิฐลาบราดอร์ยิงห่วงกับหลานชายของเธอและหัวเราะเรื่องตลกของเธอเอง