Google'ı Google'dan Daha İyi Anlıyorum

Ya da Ayda Yüzbinlerce Dolar Nasıl Kaybedilir?

Her gün markalarını Google yönergelerinin labirenti içinde tutmaya çalışan uluslararası işletmelerle çalışıyorum.

Google tüm kuralları oluşturan kişi olduğundan, hiç kimsenin Google'ı Google'dan daha iyi nasıl yapacağını bilemeyeceğini anlarsınız.

Ve yanlış olur.

Çok korkunç, çok yanlış.

Google çalışanlarını kimler Google?

Birkaç yıl önce, SEO endüstrisinde tur yapan bir iş ilanı vardı. Bu, o sırada bir kafa kaşıyıcıydı, çünkü Google'ın neden yalnızca birini dahili olarak eğitmek yerine bir SEO kiralaması gerekiyor?

Birçok yönden SEO, Google'ın eylemleri etrafında şekillenir ve kalıplanır, bu nedenle web sitelerini sıralayan arama motoru olan Google'ın Google'da sıralamada yardıma ihtiyacı olacağı inanılmaz derecede tuhaftır. Bu Stephen Hawking'in fizikte bir öğretmen araması gibi olurdu.

Google'ın Hiçbir Yere Bileti

Mart 2018'de Google, Google Uçuşlarının yeniden başlatılmasıyla seyahat nişinde daha agresif oldu. Expedia veya Travelocity gibi büyük seyahat sitelerinde çalışan SEO'lar biraz endişelenmeye başlamıştı…

Web sitesinin yeniden başlatılması, siteyi kullanıcıları için daha kullanışlı hale getiren bir yeniden tasarım içeriyordu, ancak daha da önemlisi, Google.com'daki sekmelerden biri olarak bir Uçuşlar araması yerleştirdiler (konum ararken görünür).

Bu hamlenin bir oyun değiştirici olması gerekiyordu.

Bunun yerine, bazı ciddi teknik SEO sorunları olan bir web sitesi tanıttılar. Yeniden başlatma sırasında yaptıkları pek çok çaylak hatasını gösteren bir makale bile yazdım. Google çalışanları yalnızca temel JavaScript SEO'larıyla başa çıkmakla kalmayıp aynı zamanda organik görünürlüğünü artırmak için altbilgi bağlantılarını taktiklerden biri olarak kullanıyorlardı.

Sorunu göremeyenler için, web sitenizin görünürlüğü ve sıralaması açısından - örneğin, Google, spam olarak kabul edilebileceği için altbilgi bağlantılarına en son önceliği veriyor gibi görünüyor. Bu sağlam bir uygulama değil. Özellikle de temel konularınızı ilk önce ele alamadığınızda.

Doğal olarak, bir sürü SEO fark etti ve bu konu oldukça popüler oldu.

Google, Twitter'daki altbilgi bağlantılarının hiçbirine yanıt vermedi, ancak bir süre sonra tüm altbilgi bağlantılarını kaldırdı.

Çarpmak ve yanmak

Ekim ayına kadar devam edin. Bu sabah ofise geldim, kendime bir fincan kahve yaptım ve köpeğimi sıcak bir battaniyeye sardım.

SMX East için JavaScript SEO hakkında destem üzerinde çalışıyordum ve Google Uçuşlar'ın güncellenmiş verilerini eklemenin güzel olacağını düşündüm (Google Uçuşlar, JavaScript destekli bir web sitesinin bir örneğidir).

Sitenin iyi gitmesini beklemiyordum, ama bu tamamen başka bir şeydi. İyi haber şu ki, “her zaman daha da kötüleşebilir” ifadesi artık onlara uygulanmadı.

Yüzlerce KÖTÜ web sitesini analiz ettim, bu yüzden bir ER doktorunun o kadar kötü bir şey gördüğünü ve durması ve kusması gerektiğini hayal edin. Google Uçuşlarının verilerine bakarken bendim.

Google Uçuşlar, son 7 ay içinde Google'daki TÜM görünürlüğü ve sıralamaları kaybetmişti.

20.000 ila… 47 arasında bir SearchMetrics'ten (çevrimiçi görünürlüğü artırmak ve izlemek için kullanılan bir araç) gitti.

Puan ne kadar yüksek olursa site o kadar görünür olur. Karşılaştırma için Amazon.com 12M, Craigslist ~ 50K ve DonaldJTrump.com 2K. Dolayısıyla, Google Uçuşların 47 puanı düşük AF'dir.

Durumun ne kadar dramatik olduğunu göstermek için, 47 son birkaç ay içinde büyük bir gelişme oldu, çünkü son zamanlarda 0 görünürlük elde ettiler, yani kendi marka anahtar kelimeleri için bile sıralama yapmadılar.

Hatırlatma: Bu, bahsettiğimiz Google.

Sadece son 3 aya bir göz atalım.

Şimdi bir saniye duralım.

Bir konu hakkında tutkulu olduğunuzda, kendinizden ve gördüğünüz verilerden şüphe etmeye başladığınız anlar olur. Bu, Google Uçuşlarının 20 dakika boyunca önemli ölçüde azalmasına baktıktan sonra bendim.

Google Uçuşların kendi markaları için sıralamayacağına inanamadım, bu yüzden biraz daha kazma yaptım. Google çalışanlarının, web sitesinin yapısı içindeki tüm URL'lerin sonundaki eğik çizgi kurallarını değiştirdiği (veya değiştirmemeyi unuttuğu) ortaya çıkıyor.

Bu, başlangıçta bakmayı bile düşünmediğim bir başka süper temel hatadır. Bu, Elephate'deki herhangi bir stajyerin 2-3 hafta burada kaldıktan sonra fark edeceği bir şeydir.

Grafiğe Sistrix'ten (bu tür bir analiz için başka bir araç) bakarsanız, iz bırakmayan eğik çizgi sürümünün (https://www.google.com/flights kırmızı renkte) aynı anda görünürlük kazandığını göreceksiniz. sondaki eğik çizgi sürümünün (https://www.google.com/flights/ mavi renkte) tüm trafiği kaybettiği zaman.

Bu ve diğer yönergeler hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

(Burada neler olduğundan emin değilseniz, şunu düşünün: hem https://www.google.com/flights hem de https://www.google.com/flights/ aynı içerik için rekabet ediyor. Google tarafından pekiştirilmez. Buna yamyamlık denir.)

Bununla birlikte, kullanılan araç setinden (Sistrix, SearchMetrics, vb.) Bağımsız olarak en ilginç gerçek nedir?

6 Ay İçinde Sıralamanızın% 100'ünü Kaybetmek İçin 4 Kolay Adım - Google Way!

Bu makaleyi Google hakkında 50 sayfalık bir sıraya dönüştürmek yerine (kesinlikle büyük bir gelir kaybına neden olan bu temel hatalarla çok kolay hale getiriyorlar), size hızlı bir kontrol listesi sağlayarak bunu tamamlayayım. home, Google'ın "başarısında" paylaşabilir.

1. İstemci tarafından oluşturulan JavaScript'i kullanarak web sitenizi yeniden tasarlayın. Teknik SEO'lardan yardım istemeyin. Yapabilirsin!

(Bu sizin için Yunanca ise, genel bir cerrahtan kalp nakli yapmasını istediğini düşünün. Kalp cerrahına ihtiyacınız yok - bunu aldınız!)

2. Yalnızca Googlebot için görünen SEO altbilgisi bağlantılarını uygulamak için teknik bir SEO ekibi kiralayarak tasarruf ettiğiniz zamanı kullanın!

(Yukarıyı görmek)

3. Yönlendirmeler harika! Onları kullan. 302, 301 önemli değil. PROTIP: Onları biriktirin, daha iyi.

(Google'ın Yönergeleri'ne göre: Bir sayfa, 2 veya daha fazla yönlendirmesi olduğunda başarısız olarak kabul edilir)

4. İstemci tarafı JavaScript kullanmak sıralamanızı öldürmediyse, aşağıdaki adımları izleyin:

Y) Web sitesinin tüm içeriğinin Google'da dizine eklenmediğinden emin olun. Aşağıda, Google Uçuşların HER TEK sayfasında görünen içeriğin Google'da yalnızca bir kez (!) Dizine eklendiğini görebilirsiniz. İkinci sonuç, Mart 2018'deki sorunları hakkında yukarıda bahsettiğim makalem.

B) Google'da dizine eklenmiş içeriği görmeye devam ediyorsanız - robots.txt dosyasında içerik oluşturan JavaScript'i engelleyin. Bu şekilde Google'ın içeriğinizi sıralayabilme şansı yoktur!

Bu temel olarak, Google'ın veya başka bir arama motorunun oluşturduğunuz içeriği görmesine izin vermeyin.

Sadece gözlerin için!

Bitirdiniz.

Şimdi yapmanız gereken tek şey beklemek ve web sitenizin aramada, Google Uçuşları gibi tamamen yok edilmesini izlemek.

____________________________________________

Bartosz Goralewicz, 2018 Avrupa Arama Ödülleri'nde yakın zamanda “En İyi Küçük SEO Ajansı” ödülünü alan Elephate'ın kurucu ortağıdır. Elephate, müşteriler için kalın, hassas SEO kampanyaları, SEO deneyleri ve vaka çalışmaları ile SEO endüstrisinde yeni yollar açmaya inanıyor. Bartosz, büyük, uluslararası yapıların derin teknik optimizasyonu üzerinde çalışan son derece uzmanlaşmış teknik SEO uzmanlarından oluşan bir ekibe liderlik ediyor. Teknik SEO sadece Bartosz'un işi değil, aynı zamanda en büyük tutkularından biri, bu yüzden bu coşkuyu benzer düşünen SEO insanlarıyla paylaşmak için dünyayı dolaşmaktan hoşlanıyor.