Google’ı Google’dan Daha İyi Anlıyorum

Veya Ayda Yüz Bin Dolar Nasıl Kaybedilir?

Her gün, markasını Google’ın yönergeleri labirentinde tutmaya çalışan uluslararası işletmelerle çalışıyorum.

Ve Google tüm kuralları belirleyen kişi olduğundan, kimsenin Google’ı Google’dan daha iyi yapmayı bilemeyeceğini düşünürsünüz.

Ve yanılıyorsun.

Çok korkunç, çok yanlış.

Google çalışanları kim?

Birkaç yıl önce, SEO sektöründe mermi yapan bir iş ilanı vardı. Bu o zamanlar kafa karıştırıcıydı, çünkü Google’ın neden yalnızca birisini dahili olarak eğitmek yerine bir SEO kiralaması gerekiyordu?

Birçok yönden SEO, Google’ın eylemleri etrafında şekillenir ve biçimlendirilir; bu nedenle, web sitelerini sıralayan arama motoru olan Google’ın Google’da kendi sıralamalarında yardıma ihtiyacı olması inanılmaz derecede gariptir. Bu, Stephen Hawking'in fizikte bir öğretmen arayan gibi olacaktı.

Google’ın Hiçbir Yerine Bilet

Mart 2018’de, Google, Google Uçuşları’nın yeniden başlatılmasıyla birlikte seyahat alanında daha agresif bir hale geldi. Expedia veya Travelocity gibi büyük seyahat siteleri için çalışan SEO’lar biraz endişelenmeye başladı…

Web sitesinin yeniden başlatılması, siteyi kullanıcıları için daha kullanışlı hale getiren bir yeniden tasarım içeriyordu, ancak daha da önemlisi, bir Uçuşlar aramasını Google.com’daki sekmelerden biri olarak yerleştirdiler (konumlar aranırken görülebilir).

Bu hamle bir oyun değiştirici olması gerekiyordu.

Bunun yerine, bazı ciddi teknik SEO sorunları olan bir web sitesi başlattılar. Hatta lansmanları sırasında yaptıkları birçok çaylak hatasını gösteren bir makale bile yazdım. Googlers yalnızca temel SEO SEO ile baş edemedi, aynı zamanda organik görünürlüklerini geliştirmek için taktiklerden biri olan altbilgi bağlantılarını kullanıyorlardı.

Sorunu görmeyecek olanlar için, web sitenizin görünürlüğü ve sıralaması açısından - örneğin - Google, spam olarak kabul edilebileceği için en son altbilgi bağlantılarına öncelik veriyor gibi görünmektedir. Bu sağlam bir uygulama değil. Özellikle ilk önce temel bilgilerinizi çözemediğinizde.

Doğal olarak, birçok SEO fark etti ve bu konu oldukça popüler oldu.

Google, Twitter'daki altbilgi bağlantıları sorularının hiçbirine yanıt vermedi, ancak bir süre sonra tüm altbilgi bağlantılarını kaldırdılar.

Çarpmak ve yanmak

Ekim ayına kadar yanıp söner. Bu sabah ofise geldim, kendime bir fincan kahve yaptım ve köpeğimi sıcak bir battaniyeye sardım.

Güvertede SMX East için JavaScript SEO hakkında çalışıyordum ve Google Flights’ın güncellenmiş verilerini eklemenin iyi olacağını düşündüm (Google Flights, JavaScript destekli bir web sitesine bir örnektir).

Sitenin başarılı olduğunu görmeyi beklemiyordum, ama bu tamamen başka bir şeydi. İyi haber, “her zaman daha kötüye gidebilir” ifadesinin artık onlara uygulanmadığıdır.

Yüzlerce BAD web sitesini analiz ettim, bu yüzden bir ER doktorunun durması ve kusması gereken çok kötü bir şey gördüğünü hayal edin. Bu, Google Flights’ın verilerine bakarken bendim.

Google Flights, son 7 ayda Google’daki TÜM görünürlüklerini ve sıralamalarını kaybetti

20.000'den… 47'ye kadar bir SearchMetrics (çevrimiçi görünürlüğü arttırmak ve izlemek için kullanılan bir araç) görünürlük puanına gittiler.

Puan arttıkça, site o kadar görünür olur. Karşılaştırma uğruna, Amazon.com 12M, Craigslist ~ 50K ve DonaldJTrump.com 2K'dir. Dolayısıyla Google Flights’ın 47’lik puanı düşük.

Durumun ne kadar dramatik olduğunu göstermek için, son birkaç ay içinde 47, son zamanlarda 0 görünürlük kazandığından büyük bir gelişme, yani kendi marka anahtar kelimelerinde bile yer almadılar.

Hatırlatma: Bu konuştuğumuz Google.

Son 3 ayda bir göz atalım.

Şimdi bir saniye duraklayalım.

Bir konu hakkında tutkulu olduğunuzda, kendinizden ve gördüğünüz verilerden şüphe etmeye başladığınız anlar vardır. Bu, Google Flights’ın 20 dakikalığına ciddi bir düşüş yaşadıktan sonra bendim.

Google Flights’ın kendi markası için rütbesi olmayacağına inanamadım, bu yüzden biraz daha kazı yaptım. Google'ın web sitesinin yapısındaki tüm URL'ler için sondaki eğik çizgi kurallarını değiştirdiği (veya değiştirmemeyi unuttuğu) ortaya çıktı.

Bu, başlangıçta bakmayı düşünmediğim bile başka bir temel süper hata. Bu, Elephate'deki stajyerlerin burada 2-3 hafta kaldıktan sonra görebilecekleri bir şey.

Grafiğe Sistrix'ten bakarsanız (bu tür bir analiz için başka bir araç), iz bırakmayan eğik çizgi sürümünün (https://www.google.com/flights kırmızı) aynı görünürlük kazandığını görürsünüz. sondaki eğik çizgi sürümünün (https://www.google.com/flights/ mavi renkte) tüm trafiği kaybettiği zaman.

Burada ve diğer kurallar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

(Burada neler olup bittiğinden emin değilseniz, o zaman şunu düşünün: hem https://www.google.com/flights hem de https://www.google.com/flights/ aynı içerik için rekabet ediyorlar. Google tarafından konsolide edilmez. Buna yamyamlaştırma denir.)

Ancak, kullanılan araç setinden (Sistrix, SearchMetrics, vb.) Bağımsız olarak en ilginç gerçek, Google Flights, sonunda organik trafiğinin çoğunu kaybetti.

Google'ın 6 Ay İçinde Sıralamasının% 100'ünü Kaybetmenin 4 Kolay Adımı!

Bu makaleyi Google hakkında 50 sayfalık bir rant'a dönüştürmek yerine (kesinlikle büyük bir gelir kaybına neden olan bu tür temel hataları çok kolaylaştırıyorlar), size hızlı bir kontrol listesi sağlayarak bu konuyu kapatmama izin verin Google’ın “başarısı” nı paylaşabilirsiniz.

1. Web sitenizi, istemci tarafından oluşturulan JavaScript kullanarak yeniden tasarlayın. Teknik SEO'lardan yardım istemeyin. Yapabilirsin!

(Eğer bu sizin için Yunanca ise, genel bir cerrahtan kalp nakli yapmasını istediğinizi hayal edin. Kalp cerrahına ihtiyacınız yok - bunu aldınız!)

2. Yalnızca Googlebot tarafından görülebilen SEO altbilgisi bağlantılarını uygulamak için teknik SEO ekibini işe almayarak kazandığınız süreyi kullanın!

(Yukarıyı görmek)

3. Yönlendirmeler harika! Onları kullan. 302, 301 önemli değil. PROTIP: Yığınları topla, daha iyi.

(Google’ın Yönergelerine göre: Bir sayfanın 2 veya daha fazla yönlendirmesi olduğunda başarısız olduğu kabul edilir)

4. Müşteri tarafı JavaScript kullanmak sıralamanızı öldürmediyse, aşağıdaki adımları izleyin:

A) Tüm web sitesinin içeriğinin Google’da dizine eklenmemiş olduğundan emin olun. Aşağıda, Google Flights’ın HER TEKLİ sayfasında görünen içeriğin Google’da yalnızca bir kez (!) Dizine alındığını görebilirsiniz. İkinci sonuç, Mart 2018’den bu yana yazdıkları konularla ilgili yazdığım makale.

B) Google’da dizine eklenmiş içeriği hala görüyorsanız, içeriği robots.txt biçiminde oluşturan JavaScript’i engelleyin. Bu şekilde, Google’ın içeriğinizi sıralama şansı yoktur!

Bu, temel olarak, Google’ın veya başka herhangi bir arama motorunun, oluşturduğunuz içeriği görmesine izin vermediğiniz anlamına gelir.

Sadece gözlerin için!

Bitirdiniz.

Artık tek yapmanız gereken beklemek ve web sitenizin tıpkı Google Flights gibi aramada tamamen yok edilmesini izlemek.

____________________________________________

Bartosz Goralewicz, 2018 Avrupa Arama Ödülleri'nde yakın zamanda “En İyi Küçük SEO Ajansı” ile ödüllendirilen Elephate'in kurucu ortağıdır. Elephate, SEO endüstrisinde müşteriler için cesur ve kesin SEO kampanyaları, SEO deneyleri ve vaka çalışmaları aracılığıyla yeni yollar açmaya inanmaktadır. Bartosz, büyük, uluslararası yapıların derin teknik optimizasyonu üzerinde çalışan teknik uzman SEO uzmanlarından oluşan bir ekip oluşturur. Teknik SEO sadece Bartosz’un işi değil, aynı zamanda en büyük tutkularından biri, bu yüzden bu coşkuyu benzer fikirli SEO çalışanları ile paylaşmak için dünyayı dolaşmaktan hoşlanıyor.