Як не збивати з пантелику японський дизайн

Коли все, що ти знаєш про типографію, невірно

Переправа Шибуя в Токіо © SeanPavonePhoto

Японія славиться своєю дзен-буддійською естетикою. Люди приходять з певними сподіваннями. Вони розраховують знайти спокійні сади, безтурботні храми та вишукану каліграфію.

Істина в тому, що "Японія ідеальна" - це міф.

Сучасна Японія - це какафонія пам’яток і звуків, яка комплектується блискучими неоновими вогнями, випадковою архітектурою, зариблими лініями електропередач та людьми всюди.

Щоб оцінити справжню Японію, потрібно зосередитися на виявленні кишень краси. Поміж шаленої серпанку парасольок, торгових велосипедів та всюдисущих торгових автоматів можна знайти красу та порядок.

Цей же принцип стосується і японського типографічного дизайну. Написані японці спотворюють багатьох західників. Але як тільки ви акліматизуєтесь, ваш розум відкриється для нових можливостей.

Незграбний вигляд меню, веб-сайтів, газет та журналів вимагає певного звикання. Але я запевняю, що існує метод безумства японського дизайну.

nicola (ニ コ ラ) 2012 年 10 月 号 [雑 誌] (зліва) / Дошинська спортивна газета (道 新 ス ポ ー ツ) (праворуч)

Типографія - це мистецтво аранжування типу

Ваш вибір шрифту та те, як ви змусите його працювати з компонуванням, сіткою, кольором тощо, робить різницю між хорошим, поганим та чудовим дизайном.

Дозвольте зупинитися тут і ще раз зазначу, що все, що ви знаєте про типографію, в Японії відрізняється.

Японську мову можна писати зліва направо або вертикально зверху вниз (вертикальні лінії продовжуються справа наліво). Іноді обидва напрямки поєднуються на одній сторінці, що створює враження захаращеного макета.

Особливо це стосується хірасі (флаєрів), що розповсюджується газетами, і для плакатів, розміщених у поїздах. Це схоже на повний хаос, але це не так.

Що стосується японської типографії, майте на увазі, - між культурою є розрив.

Навіщо використовувати один алфавіт, коли їх можна мати три?

Написана японська дуже відрізняється від англійської. Він використовує комбінацію алфавітів кандзі, хірагани та катакана.

Канджі (китайські символи) використовується для іменників. Існує понад 2000 символів канджі, що використовуються в повсякденному написанні японської мови.

Хірагана (спрощена канджі) використовується для прикметників та дієслів.

Катакана використовується для надання «запозичених слів» з інших мов.

Триабетна система робить японську найбільш читаною і компактною мовою. Це займає менше місця, ніж англійська (на 20% менше, ніж 30% на одній сторінці).

Західні очі сканують по-різному

Пробіл корисний для виділення повідомлень на сторінці. Це має сенс, якщо врахувати, що наш римський алфавіт складається з 26 літер. Складені разом у реченнях слова на сторінці важко відрізнити. Ось чому довгі абзаци англійською мовою здаються щільними та непроникними.

На відміну від цього, японських людей навчають сканувати, зосереджуючись на канджі (іменники), щоб швидко знайти потрібну інформацію. Ось чому ви часто знайдете велику кількість контенту на японських веб-сайтах та в брошурах. «Перевернута піраміда», що використовується для масової комунікації у західній культурі, де найперше наголошують новини, що супроводжуються інформацією, а також детальні відомості, в Японії не прихилилися.

Японська типографія в Японії підходить за призначенням.

Як бачите, мало що заслуговує на оцінку дизайну японської типографії за західними стандартами. В іншому контексті застосовуються різні принципи.

Топ-5 правил японської типографії

1) Виберіть правильний стиль шрифту

Коли ви локалізуєте шрифти для Японії, загальним правилом є узгодження sans serif з готикою та serif з Mincho.

Mincho - найпоширеніший стиль шрифту, який ви побачите в японській типографії. Він поділяє естетичні якості шрифтового шрифту.

Мінчо

Готика - другий за поширеністю шрифт. Це як тип sans-serif.

Готичний

2) Не використовуйте курсив

Курсиви не існують на японській мові. Використовуйте зміни ваги шрифту або дужки, щоб створити акценти за потребою.

3) Обґрунтуйте свій текст

Горизонтальний текст повністю виправданий (і зліва, і з правого боку).

Повністю виправданий японський текст

4) Збільшити висоту лінії приблизно на 15%

Щільна природа квадратних символів Канджі вимагає деякого буфера між рядками.

5) Горизонтальний текст використовується для більшості комерційних дизайнів макетів

Вертикальний текст (показаний нижче) використовується в основному для газет, романів або написання листів.

Вертикальний текст

Назустріч просвітленню

Моя естетична конструкція була іншою, коли я приїхав до Японії. Я тоді був новинкою - дизайнером gaijin (зарубіжним). З часом я розвинув гібридний стиль графічного дизайну.

Ви можете пройти все своє життя, не ставлячи під сумнів універсальні «істини», які ви сприймаєте як належне у своїй культурі. Опинившись поза своєю відомою орбітою, ви отримуєте нове розуміння та перспективу.

Поради дизайнерам, які прагнуть працювати в Японії

Вивчіть мову та зрозумійте, що змушує Японію поставити галочку. Не відмовляйтеся від своїх західних дизайнерських чуттєвих якостей. За потреби адаптуйте та розвивайте свій стиль. Ви знайдете роботу, тому що ви відрізняєтесь від японських дизайнерів.

Поради для відвідувачів Японії

Тримайте відкриту думку. Японія змінить ваш світогляд, якщо ви відкриєте для нового розуміння та перспективи. Будьте готові бути зачарованими, кинутими виклик та надихнути протягом усього візиту.

Єдиним обмеженням вашого досвіду є ваш розум!